李志起：做中国品牌第一发言人

发布人：admin     日期：2008-12-17

用心倾听，没有人能够不被他的智慧震撼。近距离接触，没有人不被他的磁场感染。所有有机会和他深刻接触过的人都会发现，他，中国品牌第一营销团队——CBCT年轻的董事长李志起先生，自身携带着一种特殊的力量，只言片语，谈笑风生，便可化庞杂为简便，化绝望于生机，化无奈为奋发，化腐朽为神奇。
他，眼睛永远忙碌，而头脑永远清晰。亲身力行之勤、之勉、之实，总让人心生敬意；总结反应之快、之准、之狠，永远超乎想象。
他，热爱军事，深谙经营，潜心悟道，真正因为中国品牌而生！他自身就是一个金铸的品牌。世界眼光，中国灵魂——如果这样宏伟而深情的主张，中国只有一个人能提出，只有一个人会带领整个团队用全部身心去默记与贯彻，那这个人，就只能是他，李志起。
可乐汇源案跃出  品牌第一发言人

2008年奥运刚过，中国最大外资并购案便迫不及待地发生了——9月3日，可口可乐与汇源果汁(1886.HK)联合发布公告称，可口可乐旗下全资子公司将以总价179亿港元现金收购中国汇源果汁集团有限公司。瞬间，民族品牌如坐针毡，中国商界迷雾重重，中国消费者疑窦万千！
面对品牌领域这么轰动、这么敏感的大事，在大量的学者和专家们为汇源痛心，为民族品牌担忧的时候，李志起却非常冷静，似乎这一切真的就在他想象之中。
他置身于民族品牌阵营中已经10年了，担忧了10年，努力了10年，同呼吸共命运了10年。在他眼里，汇源只是在特定时刻特定状况下，选择了一条更适合其品牌发展的路而已。这条路，正是多年来，李志起为民族品牌设定的发展路径之一。
于是，对这场并购，李志起发出了让13亿国民乍一听很难理解，甚至有点刺耳的声音，那就是李志起支持此次收购，认为这只是一个全世界到处都在发生的普通的市场行为，而不是民族老品牌的堕落，品牌是以市场规律为基础，是为经济服务的。民族品牌的真正成熟取决于全体消费者对民族品牌的热爱和理解，而不是单靠企业的死撑；民族品牌的真正壮大取决于“世界眼光，中国灵魂”，即开放、稳健的吸纳和改革意识，而不是地头蛇……
在李志起眼里，汇源品牌不是垮了，相反，是真正地开始领悟品牌的真谛，真正开始对自己的品牌、资产和员工负责，打开自己，做了一个残酷，而又高明的选择。纵然它不再是中国的汇源，但依旧是中国的果汁。汇源给自己了一个盘活的机会，同时给果汁产业了一个激灵，给了民族品牌一个不生宁死的深刻教训——中国民族的果汁产业也不是群龙无首了，而是真正品牌逐鹿的时代来临了。
不品牌，毋宁死！
所以，在洪水般涌来的“汇源叫骂”声中，李志起先生一直坚持和完善着自己的“品牌世界化”观点，理解和支持汇源，焦心民族品牌，可谓一枝独秀！正所谓强者要从一切惊涛骇浪中抓住机会，李志起不仅给民族品牌吃了一个定心丸，更给中国企业一次根本意义上的指导和鼓励。而这些，正是拼搏在市场一线的中国企业家们最想挺到的声音。所以，李志起先生被称为最尊重企业理解合作伙伴的营销咨询大师，被称为可乐汇源案中第一发言人！被邀做客中央电视台《东方时空》、凤凰卫视、北京电视台等热点媒体，同时，志起博客点击率空前高涨，访问量日日突破百万！

借金融危机  扩张发言力
紧跟着，金融海啸、食品安全问题铺天盖地而来……
在面临企业销售额与利润双下滑、资金短缺等问题冲击下，品牌咨询行业进入了一个滴水成冰的年代。由李志起团队精心策划，伟大的三鹿7号航天配方牛奶计划在即将启动的时刻，突然被宣告夭折。而这带给李志起的却不是打击，甚至连压力都算不上，而是兴奋，是彻底的兴奋，是激越，是入骨的激越！
用李志起的话说，行业内每一个翻天覆地的变化，都是一个极好的解放思想、释放自己、寻找机会的契机。用上帝一样的眼光，看你现在所面临的局面，看的是大局；看你现在所想的问题，看的是问题的本质；看你现在所做的事，做的才是大事。
在这个变化里，缺乏实力、定力和战略思考能力的竞争对手，注定要黯然退场；
在这个变化里，不畏变革，崇尚“运动”的企业家必将成为新的英雄；
在这个变化里，梦想着扩张和投机的商人朋友们必须收心，开始专注本行，耕深做细；
在这个变化里，消费者被上了一堂消费素质课，不再那么的虚伪和乖张，学会正确地看待品质的优劣给他们的生活带来的真正区别；
在这个变化里，中国假奢侈品品牌的泡沫彻底消融了，实体经济彻底战胜了泡沫经济，实战营销必将无往不胜；
在这个变化里，我们率先提出的品牌3.0实战精装本——“以做足自我为中心，以创造消费者需求点和竞争差异点为两个基本点”的品牌理论，成为企业家最听得进去的声音……
用李志起的话说，这个变化，我们等了100多年了！这个契机，我们也等了100多年了！相信这个变化和这个契机中，我们所有经历的和感受着的这些事，绝对不是过眼云烟，关键是时刻保持开放的心，和接受任何突变的勇气！
就这样，2008年10月-11月，在经济危机让全中国的企业家们惶惶不可终日之时，李志起带着他的“以实战服务中国企业，以品牌推动中国成长”的伟大梦想走南闯北，福建、广东、江苏、湖南、浙江、东北……在一场一场行业报告会上，李志起真的被演变成了一个“救星”的角色——他对行业、企业、品牌、市场的深刻阐述，他对根源、现状、未来的精辟总结，他对思路、出路的振奋描写，不仅感化了陷入泥潭中的商业骄子，更激活了原本就崇尚百折不挠的企业家！
就这样，他，宣告又一个时代终结了
就这样，他，预言又一个时代的到来——
就这样，多年坚持将“树品牌当作树灵魂”的李志起，在2008年冰雪封山时刻，在中国品牌界发出了最主流的声音！就这样，多年秉承给企业“做策划就是做朋友”的李志起，在中国第一次经济危机到来之际，成了中国万千品牌财富拥有者们，最靠谱的朋友！
于是，随着这个非常明显的变化，在别的公司都在缩减人员的时候，李志起旗下忙碌着招兵买马，寻找志同道合的人；在别的企业都在压缩成本的时刻，李志起公司迎来了“拥抱变化、喜迁新居”的变革月，而与之一同变化的，还有李志起这个领军者的信心，团队的高效协作状态及客户的数量、质量！
难道真的是熟悉的地方已没有风景？
真的是俱往矣，换个地方再度启程？！

奥巴马“神话”  被他一语道破
李志起说：品牌是个阴谋，品牌更是个伟大的神话。伟大是熬出来的。
“奥巴马创造了神话，给了所有做企业的人一个最新的启发！仔细分析奥巴马政治神话的本源，他的成功就是我们品牌3.0理论的成功！你看，他把自己当做品牌来运作，在做足自己这个基本点之上，同时紧紧围绕消费者需求点和竞争差异点，比如他能够察微而知著，以敏锐的感觉和细腻的心思去思考外部的世界，挖掘潜在需求，靠说出大多数人的梦想来获得尽可能多的支持，拉尽可能多的选票；再比如，他一直个性鲜明地坚持变革的理念，把自己塑造成真正的变革先生，建造差异化和防火墙，紧紧围绕即定的打法，步步为营。
奥巴马和他的竞选班子深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。包括竞选正酣的时候，他离开工作岗位去探望自己的外婆这样的事情，也被巧妙地塑造成最打动人的情感光环，情感营销的伟大胜利，以一颗孝子心感动了无数普通人——一句话，奥巴马神话里，品牌3.0整合得太完美了！竞争水平太高了！
“奥巴马神话对我们的启示意义非常大。在奥总统还没被当选为总统之前，我就私下做过一个统计，80%以上的做企业的朋友都在说‘奥巴马会赢’或者‘我喜欢奥巴马’！我发现，中国人比任何一个国家的民众都更有世界观，因为世界观特别适合帮助今日中国之崛起。不说别的，奥巴马这个出身不正、名字古怪的穷小子，就那样自信地微笑着，站到了世界舞台的中心，这种经历，可能让许多同样出身寒微而且历经搏杀的中国企业家们心有戚戚焉。奥巴马成功当选的所有历程，更是今天的中国的企业家们和创业者们可以学习的经验。”
这也是李志起把北京CBCT品牌理念定为‘世界眼光，中国灵魂’的原因。实际上，我们很多优质客户，都是被这句话打动的，以及在后来的合作中，他们认为我们对品牌和营销的真正思路理解得非常深刻，真正完美地演绎品牌3,0，创造奇迹，提高竞争水平。”
仔细想想，还真是道理。就这样，沸腾全球的奥巴马“神话”，以及，就这样奥巴马带给我们的思考价值，被有心人一语道破。

解码李志起  使命感造化一切
和李志起在一起，总觉得时间不够用。还没有提到他自己，时间就过去了整整2小时了。
与他的言论相比，那满奖台的荣誉黯然失色，无论是中国最伟大的品牌大师，还是改革开放30年标杆人物，都真的正如他所言，只代表过去的努力，是死去的印记。未来定然无比美丽！
问他为什么能够做到这些。他描述得相当简单：
“我能够获得这点成绩，无非就三点，第一是我对历史和文化的喜欢，对革命历史、宗教历史、政治经济史的痴迷和深刻理解，再从历史变迁中发现变革的规律；第二是得益于长期活跃在市场一线，和企业、市场交流频繁，让我有机会综合市场动态、企业家和行业专家的独到眼光等，从而发现行业本质、行业转折点；第三点，也是最重要的一点，是作为中国品牌建设者、先行人、发言人、分析家，等等这些头衔的责任心和使命感。头衔是客户和行业专家给的，是虚的，但是头衔背后殷切的期望和沉重的信任，却是真的。”
说到这里，李志起不能平静了：“奥巴马神话同时也证明了一个道理，使命感是一一切干大事的人必备的素质。奥巴马不掩饰自己的出身，但他也从不无怀疑自己的智慧和能力；他自认为自己是一个平凡人，但他也同样认为自己天将降大任于已身，让他用无畏的勇气承担压力。是使命感造化这一切！
我们也一样，肩负服务于中国品牌成长这个重大使命，我必须深刻地意识到，只有中国品牌强大，我们才会强大；中国品牌走到了世界的前端，我们才有可能代表世界水平。事实上，你不可能经由一个没有喜悦的旅程，而到达一个喜悦的终点。使命感就是真正让人喜悦的的驱动力，这就是为什么那么多人诧异于那些有能力改变世界的人，总不知疲惫……”
这哪是采访，这是思想的碰撞，美好得，让你不想停下来！必须到告一段落的时刻了。用两句话结束本次对“中国品牌第一代言人”——李志起的专访：
支持奥巴马，因为他了解这个世界，了解这个世界给予一个美国总统最急切的使命；
相信李志起，因为他了解中国，了解中国企业家的内心，更了解“中国品牌”这四个大字压在他身上的，荣耀和份量，希望这个最艰巨的使命，真的能够着力于中国不久的未来，那场翻天覆地的变化。

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