末日营销大盘点：一场狂欢一场梦

发布人：admin     日期：2012-12-30

2012什么最火?当然是“世界末日”了，直到22日太阳照常升起，胆战心惊的人们放才下心中的大石。其实，据科学家们分析，玛雅历法并没有结束于2012年，玛雅人自己也没有把这一年当作是世界末日，“这仅仅是一个重新计时的思想，与我们每年元旦或周一早上重新开始一年或一周生活完全一样。”不过，2012年12月21日玛雅人的重要日子，这一天是玛雅历法中重新计时的“零天”，表示一个轮回结束，一个新的时代的开始。原来，这仅仅是玛雅人的一个节日，倒是把地球人折腾得够呛。 聪明的商家更是早就嗅到了“末日论”中的巨大商机，借着“末日论”上演了一场“末日狂欢节”。“末日”、“诺亚方舟”、“2012”“地球毁灭”“末日逃生”“末日重生”等词汇迅速跃居各大媒体的重要版面，末日营销高潮此起彼伏，直至现在，末日庆生的话题还在为大家索津津乐道。 网易印象派：邪门台历只印到2012年12月21日 11月28日上午10时，一个名为顾妞妞的普通用户在微博上发文投诉称，其在网易印象派上定的2012年个性化台历，12月的日期只印到21日，喻示“末日”的到来。这条微博在发出之后，立刻引起了微博传播的“蝴蝶效应”，在短短一天时间内，转发超过五千条。而同时，这一事件的波及范围从微博平台辐射到整个网络，据不完全统计，有超过200个论坛上有相关帖子对此事件进行热议。与此同时，网易印象派官方微博及时推出末日征集活动，由于跟进的后续营销非常及时，本次活动吸引了几万人的关注和互动，我们爱讲冷笑话，猫扑这类的微博红人ID都对本事件进行了自发性转载，网易印象派的品牌形象、主营业务也因此得到了很好的推广。 网易印象派埋在这次推广中的“末日台历”正好迎合了大部分人对2012玛雅末日浩劫预言的好奇心理，能够迅速形成良好口碑。 北京海航活力天宝国际影城：末日style狂欢 文体年年有，今年特别多。元芳体、甄嬛体、流氓体、屌丝体、玛雅体、那些年体、绳命体、高晓松体、赵本山体、宋丹丹体、杨坤体、海燕体、秋裤体、切糕体、淘宝体咆哮体、唤醒体、一句话体、禅师体、90岁体、TVB体、深夜体、倒写体、十年体、骂贼体、唤醒体……最火的莫过于style体了，style引发的长尾效应更是经久不衰。 2012年末日月，北京海航活力天宝影城引发了一场与末日、电影有关的末日style。世界末日惊现海航活力天宝影城，走进天宝影城如同置身末日世界，影城大厅超大画面的真彩 LED同步播放《2012》3D末日预告片，超震撼的试听体验，3D末日图让大家身临其境。惊悚？刺激？疑惑？难道是末日真的要来？ 被末日场景感染，现场朋友愉快体验3D世界，分享末日style，过足明星瘾。配合现场末日世界活动，海航活力天宝国际影城通过微博发起#晒末日style赢方舟船票#微博活动：@北京天宝影城 2012世界末日来袭，你有哪些遗愿？玛雅人不靠谱？不管靠不靠谱，海航天宝影城送末日豪华方舟船票啦！末日也疯狂，关注并@北京天宝影城 ，晒海航末日style（影城现场拍摄，创意PS均可），赢方舟船票等大奖！赶快来晒你的末日style！ 海航活力天宝国际影城的末日style活动激发了用户的末日情怀和PS热情，热心用户还PS各种电影style，发表末日心情、末日遗愿，纷纷祝愿朋友们抢到船票，早日登船。 小米手机：末日开卖 一向以“饥饿营销”著称同时也因此饱受诟病的小米手机，总是话题不断。在新浪微博上小米手机抛出了“微博社会化网购首单”、“末日开卖”的噱头，这次不是在小米网上，而是在新浪微博开卖小米手机2。据悉，12月21日将进行性5万台小米手机2新浪微博专场销售。这场看起来是小米在新浪卖手机，实则是新浪微博试水电商化的show。小米手机2的末日登场也很“2”，12点，每2小时，送2台……一连串与“2”相关的数字，让网友不禁大呼小米手机2果然很“2”，借末日开卖，就更意味深长了 大可乐：今天，我只想你 作为互联网手机新星而受网友热捧的大可乐手机，在其官网悄然推出主题为“今天我不关心人类，我只想你”的“大可乐微人类的末日遗书”页面。据悉，这是集结此前可乐社区的“末日未曰”三行遗书主题活动所集到的网友“三行遗书留言”，在其官网首页进行展示。 不同于其它品牌的高调促销，大可乐低调表示：“今天，我们不卖产品，今天，我们不要炒作，今天，我们不兜售不促销，大可乐只想——给你一个安静述说的机会！”大可乐主打温情概念，回归人文关怀本身，呼吁可乐粉在末日之际寻找心灵的慰藉，难怪有网友将大可乐的此次营销策划比作“手机界的柴静”：“她是安静的，低调的，柔情的，她又是聪慧无比的，她在倾听，她又在述说。当温情成为大可乐手机主旋律，手机用户温暖的春天还会远吗？” 盛大：降价救地球 持续降价的盛大Bambook智能手机则在官方网站举办了针对16G版盛大手机“拯救地球，手机降价”的促销活动，活动时间是12月18日至12月21日，购买时间是12月12日至12月24日。不得不说，因为降价就能拯救地球这么无厘头的促销文案，实在过于牵强了。 中信银行：亲，世界末日来了，信用卡欠款不用还啦 末日传说虽说是个发人深省的梦，但还是有很多信了。新闻报道说，南京女教师听信“2012世界末日”传言 ，不仅捐掉了自己家几百万的家产，还像亲朋借了7万元，一起捐掉了。而且把借条还款日期定在12月25日，因为传说的末日是12月21日，她她根本没还钱打算 。 异曲同工的是，中信银行却是巧妙利用末日，为自己的信用卡业务做了一把很好的推广。2012年12月20日，中信银行信用卡发出微博：【如果世界末日来临】童鞋们，临近世界末日，信用卡如果还没刷爆的赶紧刷呀！因为如果玛雅人靠谱的话，信用卡的欠款就都都不需要还了哦！引起大家纷纷转载，梦想着真能有“可以疯狂透支不用担心还款”的好日子来临。 更是激发关于真正世界末日的大讨论：@申晨：同事说：明天就是世界末日了，他要在今天跟所有他喜欢的姑娘们表白强吻，取出银行所有的钱挥霍狂欢，找自己的领导挨个大骂一遍，暴揍所有看着不爽的人，晚上在微博上把所有不敢说的话都说一遍。我说对，干得好。如果明天不是全世界人民的世界末日，那后天就是你一个人的世界末日。

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