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课程编号:
801320
中国式媒介关系管理
推荐星级:
课程分类:
综合管理系列>>中国式媒介关系管理
培训讲师:
课时:
课程对象:
企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等中高级人员
报名联系:
021-5566 9210, 189 1765 5637(微信) training@021px.com
报名咨询
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课程背景
课程收益
课程大纲
第一部分,洞察媒体
中国媒体概览
媒体本质属性
北京媒体格局
媒体地域性特性
中国媒体面临的挑战和问题
媒体给企业带来的价值和威胁
判断媒体的标准
练习1,媒体的价值排序
已逐渐成为主流的新媒体
新媒体的影响
媒体的新格局
第二部分,媒介关系开拓与管理
谁更决定舆论导向?媒体还是媒体人
如何认识记者?朋友,敌人,合作伙伴
如何理解记者,并与其建立良好的关系
练习2,媒体资源的开拓及维护
媒介关系管理的工具
企业新型媒介策略建议
第三部分,媒体沟通
你中有我,我中有你——如何与媒体进行高效沟通
理解媒体人的思维方式
临危不惧——由媒体负面报道引发的危机及危机应对,以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧
辨识媒体动机
练习3,(危机背景)
知己知彼:企业应如何同媒体合作
一、解密影视媒体
1、 影视媒体的定位和媒体价值观
2、 影视媒体新闻选择的标准和依据
3、 影视媒体内容制作流程
4、 重磅栏目逐一解析
5、 影视媒体的发展路径和重点
二、网媒新闻生产链
1、 网媒传播特性和角色
2、 网络编辑选择和制作新闻的关注点
3、 网络后台抓取新闻的流程
4、 网络舆论形成的背后和关键点(微博)
5、 案例解析
【专家简介】
张晓娟 名道奕博CEO、合伙人,核心培训师
背景介绍: 10年媒体从业经验,先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件,荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。曾为中粮集团,华润万家,中石油集团,中化集团,宝马中国,一汽丰田,可口可乐,国务院国资委新闻室,百威啤酒,华泽集团,凯德置地,太古地产等国内外大中型企业提供公关类培训服务。
推荐理由:资深的媒体从业经验;对媒体,对危机有独到见解;有完整的公关知识体系和公关方法论。
培训风格:形式活泼,生动风趣,集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果,又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。
齐文星 (拟邀) 中央电视台《对话》栏目资深主编
背景介绍:10年影视媒体从业经验;从《对话》栏目创办至今,从事栏目策划、导演、主编等工作,完成了《对话》常态节目、特别节目、以及中央电视台经济频道的特别节目《华尔街风云》、《经济热点面对面》、《产业规划深度透视》等近百期节目。策划创办CCTV-2《对手》栏目;2010年《年度经济论坛》总导演;2011年《年度经济论坛》总导演。
推荐理由: 接触了大量高端嘉宾,并为他们策划设计了不同风格的表现方式,在《对话》栏目中出现,而这些节目也都取得了良好的收视效果。
培训风格: 以案例分析、模拟演练、小组讨论及练习等方式启发思维、提高课堂气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识。
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